在汽车行业的大变革时间，宽阔汽车品牌正面对着前所未有的竞争压力与机遇。糜掷者需求日益多元且快速更替，传播渠谈与手艺抓续鼎新，这皆促使各大车企必须不休探索新颖、高效的传播方式。福特中国媒体关系及入口车居品传播总监许娜，在汽车公关传播限制深耕多年。当作活跃于行业前沿的专科东谈主士，她抓续探索执行。这次，她将共享在“线上 + 线下”双驱动模式下，汽车品牌传播的全新玩法。

线上直播：突破鸿沟，精确触达

在采集手艺连忙发展的今天，线上直播已成为品牌与糜掷者互动的进击渠谈。福特中国紧跟时间行径，充分利用微信视频号、抖音号等外交媒体平台，进行品牌行径、车型发布等大型行径的直播，以此突破传统传播方式的鸿沟，收场更等闲、更精确的受众触达。

为了进一步扩大直播的影响力，福特积极与相宜的KOL及明星嘉宾伸开合营。这些公世东谈主物凭借自己雄伟的粉丝群体和刚劲的号令力，大略将福特的品牌信息迅速传播到更等闲的受众群体中。许娜示意：“咱们深知，在线上直播中，内容的质地和互动性是重要。因此，咱们在选拔直播嘉宾时，很是珍视其专科性和影响力。咱们选拔邀请汽车限制、或与车型生态方式匹配的跨界露营旅行或极限通顺的KOL及明星嘉宾参与直播，在直播经由中，KOL和明星嘉宾会与主抓东谈主进行深刻互动，通过他们的专科解读和切躯壳验，共享对福特车型的真是体验和专科成见，为不雅众答疑解惑，让东谈主们愈加直不雅地了解福特车型的上风和特色。”这种互动式的直播方式，不仅增多直播的情感性和迷惑力，还让糜掷者对福特品牌产生更强的招供感和信任感。

线上直播的奏效，离不开福特敌手艺和数据的深刻期骗。许娜先容谈：“咱们利用大数据分析，精确定位目的受众，确保直播内容大略触达最感兴致的东谈主群。同期，咱们还通过直播后的数据反映，不休优化直播内容和方式，普及用户体验和参与度。”通过这些直播，福特大略直斗争达潜在客户，汇集有价值的萍踪，为后续的销售和业绩提供有劲扶植。

线下社群营销：深耕细作，打造圈层文化

除了线上直播的鼎新玩法，福特在线下社群营销方面也下足功夫。福特汽车的居品上风在于大型越野SUV和皮卡，尤其是超性能越野SUV和皮卡，但关于这类车型，只是通过线上宣传是远远不够的，糜掷者需要切躯壳验智商真是感受到其超性能的魔力。

为了进一步实施越野文化，福特在山东济宁开发了一个越野公园。通过组织各式越野行径，迷惑了宽阔越野疼爱者前来体验。通过这一举措，福特奏效地将品牌与越野文化缜密相关在沿路，普及品牌在越野限制的知名度和影响力。同期，越野公园的运营也带动了地点经济和区域经济的发展，促进当地旅游业的闹热。许娜强调：“咱们但愿通过越野公园这一平台，打造出一个属于福特用户的越野文化圈层。在这里，用户不错调换越野警戒，共享越野故事，共同感受福特越野车的魔力。同期，咱们还通过组织各式高品性的户外越野社群行径，如‘纵横野’系列行径等，进一步普及用户的参与度和至心度。”

“纵横野”行径自旧年3月运行以来，已开展超850场高品性的户外越野社群行径，参与东谈主次朝上9000东谈主次。首场出境游试点“老挝穿越之旅”更是取得极高的评价。行径后有欢快再次干涉的用户达近100%，也迷惑了潜在客户下单。这一数据充分诠释福特线下社群营销的奏效和后劲。此外，福特还为探险者用户打造了“福探长俱乐部”。这个车主专属的社区和共创体验平台，已迷惑朝上5万名注册成员。通过组织各式探险行径，如“福特探险者昆仑秘境之旅”“敦煌妖魔城穿越之旅”等，福特不仅增强与用户的互动和相关，还进一步普及品牌形象和用户至心度。

“线上直播 + 线下社群” 会通：打造全主张品牌传播矩阵

在福特的品牌传播政策中，线上直播和线下社群营销并非孤独孤身一人存在，而是相互会通、相互促进，酿成一个全主张的品牌传播矩阵。线上直播为线下社群行径提供等闲的宣传渠谈，通过直播预热、行径现场直播等方式，迷惑更多糜掷者关注线下行径，激励他们参与的兴致。线下社群行径则为线上直播提供丰富的内容素材，行径中的精彩遽然、用户的真是体验等皆不错通过线上直播共享给更多不雅众，增强直播的迷惑力和真是度。

许娜示意：“咱们但愿通过‘线上直播+线下社群’的会通模式，打造出一个全主张、多头绪的立体传播体系。线上直播大略迅速扩大品牌的影响力，触达更多潜在客户；线下社群行径则大略深化用户体验，普及用户的至心度和参与度。两者相得益彰，共同鼓舞福特品牌的发展和居品的销售。”

在骨子操作中，福特汽车通过线上直播汇集用户萍踪，线下社群行径进行精确营销和诊疗。这种双轮驱动的模式不仅提高了传播恶果，还普及了销售诊疗率。同期，福特还通过不休优化线上直播内容和线下社群行径方式，不休普及用户体验和参与度。

(图为许娜在福特F-150猛禽征程学院行径时拍摄的相片)

在“线上 + 线下”双驱动模式下，福特通过线上直播的等闲传播和线下社群营销的深度扶植，奏效地修订品牌传播玩法，为汽车行业的品牌传播提供了珍贵的警戒。通过与 KOL、明星嘉宾的合营的方式，福特在线上直播中收场了品牌影响力的最大化；通过组织各式线下社群行径、开发越野公园以及打造车主专属社区，福特在线下市齐集深耕用户体验，增强品牌与用户之间的厚谊策划。

当作福特中国媒体关系及入口车居品传播总监，许娜示意：“咱们将继续探索和执行新颖、高效的传播方式，不休普及福特品牌的影响力和传播范围。同期，咱们也但愿与更多用户联袂共进，让糜掷者在与品牌的每一次斗争中皆能感受到福特的精心和温雅。”(记者丨赵延成)